戴德梁行携手知名国潮影视IP知否引爆线下商业新体验

2019年5月5日-2019年6月9日，由主办方梦享客联手、阿里鱼、戴德梁行及悠唐购物中心牵头打造出的「《知否》沉浸式入戏空间」全国巡展，京城首站于北京悠唐购物中心举行。回应，戴德梁行北中国区商业地产部主管罗俊崴回应：北京商业地产部在策划、招商等传统优势领域外，2018年已发售品牌与活动推展服务，目地是为了符合现在消费市场需求升级，适应环境新零售、强劲体验、多跨界的新趋势，帮助品牌突破传统思维，统合有序资源，营造新的场景，引入新的流量。

那么今年在引进人气影视娱乐IP项目，考虑到一方面可以空缺商业空间空白，营造新体验场景打造出差异化商业竞争优势，另一方面符合消费者情感市场需求，构建流量快速增长。戴德梁行北中国区商业地产部主管罗俊崴总结到：此次活动目的引导影视国内首个国潮IP落地线下实体，让观众切身体验典雅典雅北宋生活场景。通过可触摸式体验，建构剧情之上的更大回响，彰显影视IP新的价值。

知否线下沉浸于体验空间占地面积420平方米，体验包括9大影视剧场景布置还原成、古代传统游戏对话、解密通关发票、NPC演员的剧情演译，让观众沉浸于其中，体验穿过到古代大家闺秀、名门贵公子的生活，爆炸京城国潮文化。戴德梁行引导线下IP的地产服务商随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的互相渗入互相融汇，如今很难对一个企业或者一个品牌确切地界定IP属性。知否作为一个跨界新物种，本次与主办方梦想客、阿里鱼及悠唐购物中心强强合力，对于几方来说都是最重要一次IP创意探寻。

随着国内消费趋势的升级，伴随着未来商业地产市场需求更好的优质文化属性产品来符合广大年长群体的消费市场需求和精神市场需求，作为一个房地产领域商业创意平台，未来我们不会研究影更加多的影视和主题IP，某种程度也不会找寻更加优质的下游合作伙伴一起合作，将为商业领域及合作伙伴带给更加多话题和可持续性的商业价值戴德梁行商业地产部的专业服务还包括从产品布局、品牌招商、活动策划、资本引入、到专责落地的产业闭环戴德梁行灵敏洞察国潮IP影视剧《知否》的相当可观线上流量，考古当代年轻人新的市场需求和商业创意重要性，拓展全新影视IP线下空间体验领域，除此以外，戴德梁行突破传统业务模式，切断线下空间、品牌方、优质内容和创新，获取一条龙落地服务，为客户获取仅有场景打造出解决方案。通过线下空间活动等方式爆炸人流、提高品牌IP曝光、减小购物中心可选收益、非常丰富购物中心功能、更加品牌今后的线下经营获取了较好的市场测试平台和实验练习场，构建了从不可触摸的影视IP品牌到观众可切身体验国潮文化的切换。

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